2025年もインバウンド消費は好調でした。2025年の訪日外客数は4,268万人で、「インバウンド消費動向調査 2025年暦年の調査結果（速報）の概要」（国土交通省観光庁、2026年1月21日発表）によれば、訪日外国人旅行消費額は9兆4,559億円でした。これは前年（2024年、8兆1,257億円）から16.4%の増加で、過去最高でした。

 

費目ごとにみても、宿泊費・飲食費・交通費・娯楽等サービス費・買物代など、全てで昨年を上回っています。ただ、その伸び率が異なることから、構成比に多少の変化が見られます。中でも、構成比を大きく高めたのは宿泊費で、昨年の33.6%から36.6%へと増加しています。一方、構成比が目立って下がったのは宿泊費。昨年の29.5%から27.0%へと減少しました。

ところで、2025年の訪日外国人（一般客）1人当たり旅行支出は22万9,000円と、昨年（2024年、22万7,000円）と比べて微増（0.9%増）にとどまっています。一昨年（2023年）も21万3,000円だったことから、訪日外国人1人当たりの旅行支出額は、ここ数年それほど増えていないことが分かります。（注：「一般客」はクルーズ客以外の訪日外国人）

こうした状況において、印刷会社はインバウンド需要をもっと取り込むために、どんなコミュニケーションをデザイン・実践することが求められるでしょう？もちろん、地元にもっと訪日外国人に来てもらうためのコミュニケーションがあります。限られた支出額の中、地元でできるだけたくさん消費してもらうためのコミュニケーションも挙げられます。あるいは、インバウンド消費のパイそのものが大きくなるような、訪日外国人旅行者数や1人当たり旅行支出を増やすためのコミュニケーションも考えられます。

 

2月18日〜20日の3日間、サンシャインシティコンベンションセンター（東京・池袋）で印刷メディアビジネスの総合イベント page2026 が開催されます。ぜひ、page会場ではインバウンド消費をもっと取り込むコミュニケーションをデザイン・実践するための機材や資材、サービスも探しましょう。そして、さらなる売上・利益増大を実現しましょう！

 

 

ブライター・レイター　山下　潤一郎　様
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